巻頭特集　PIショーと日本の販促

• 8　第70回記念　主催者特別インタビュー　PIショーは販促の専門国際見本市として、営業活動に役立つアイデア、企画、商品を発信し続けます　ビジネスガイド社　代表取締役社長　芳賀信享
• 11　有識者特別対談　コロナ禍後、デジタル化の時代にこそ、見直される販促と実店舗の役割と使命　キウチ・ビジュアル・アソシエイツ　木内勢津子・ハンセン氏 × ポパル　田口剛史氏
• 14　35年史　日本の販促の変化と共にPIショーは進化し続けてきた
• 16　第70回インターナショナル　プレミアム・インセンティブショー秋2024　テーマ「70回記念　オリジナリティや新しいアイデアが企業の成否を決める」
• 18　PIショー　注目の新規出展社

法人ギフトの「傾向と対策」

• 24　法人ギフト需要はカルビーのファンづくりにつながる重要なマーケット　カルビー　スペシャリテ統括推進本部　
• 26　大手企業とのアライアンスとリアル店舗を活用し、法人企業へのeギフト導入を拡大　ギフトパッド
• 28　法人ギフトのキーパーソンである「総務のミカタ」の姿勢を徹底的に追求　アディッドバリュー
• 30　新NISAの影響で個人株主重視の傾向もあり、採用企業増加中　ギフティ

ギフトショップルポ　特別編

• 33　社長に就任して二年目。売上より利益確保を目指し筋肉質経営を進める　ギフトプラザ(福島県郡山市)

第98回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2024　レポート

• 36　ギフト・ショー速報レポート
• 39　有力バイヤーを取材　求められる商品と商談のコツ
• 40　VIP来場者向け特別アンケート　仕入れ、商談の場としてのギフト・ショーの重要度と期待、浮き彫りに　
• 42　注目の出展社紹介
• 45　各コンテスト受賞商品結果発表

正解はなし！遊び込めるクリエイティブ・トイの魅力

• 52　キューブ　明和電機／エポック社／カワダ／ラングスジャパン／メガハウス

SDGs週間に改めて考える　ギフトで貢献する持続可能な社会

• 58　地域の特産品を旬な時期に届ける「SDGsのギフト」　地元カンパニー
• 60　「Our　EARTH　Project」でより地球にやさしい社会を創る　三栄コーポレーション

年末年始に役立つ・楽しむアイテム

• 63　ユニークなボードゲーム「TERIYAKI　GAMES」　ブシロードクリエイティブ
• 64　伝統と新製法を融合　BroomCraftの「国産棕櫚箒」　深海産業
• 65　大人も子どもと一緒に楽しめるちょっと斬新な「さかなかるた」　千葉印刷
• 66　手書きのメモで効率アップ「wemo®」買い物・年末の片付けにお役立ち　コスモテック
• 67　自宅で手軽に餅つき　家庭用「もちつき機ミニもっち」　エムケー精工

主要展示会

• 68　2024台湾文博覧 in 台南
• 80　第66回大阪インターナショナル・ギフト・ショーが盛大に開催される
• 88　ビジネスガイド社の展示会

カンパニー･協会・話題・イベント・ショップ・調査・商品特集

• 62　注目の書籍
• 70　2024大阪国際ライフスタイルショー／浙江省輸出商品(大阪)交易会が盛況裏に開催される　
• 71　香港最大級の国際見本市　MEGA　SHOW-Hong　Kong2024　開催迫る
• 72　印刷を「価値」に変える工夫　No.1企業を目指すアマサキの新機軸　革命特進担当を担う若手が進める業務改革と技術の継承、SNS活用　
• 74　高い技術力と対応力を持つ　ノベルティの雄が打つ次の一手　他メーカー・工場との協業体制を構築し「攻め」の事業を進める　ワコーファースト商事　
• 76　文紙MESSE2024　大盛況に閉幕
• 78　2024台湾生活用品及びパテント商品商談会
• 79　第5回中国遼寧省輸出商品展示会　8月27日～29日に大阪で開催
• 100　東京おもちゃショー『ワールド・オブ・トイズ』パビリオンは盛況裡に閉幕　シュピールヴァーレンメッセ

第70回インターナショナル　プレミアム・インセンティブショー秋2024

• 105　Sustainable　Novelty　未来につながる販促提案
• 109　第10回リテールプロモーションアワード　受賞企画の紹介
• 115　第34回日本プロモーション企画コンテスト開催のお知らせ
• 117　出展社リスト
• 124　会場案内図

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PIショーと日本の販促　第70回を迎えるPIショーと日本の販促の歩みを追求する

2024年10月9日（水）10日（木）11日（金）に第70回インターナショナル プレミアム・インセンティブショー秋2024（PIショー）が、東京池袋・サンシャインシティ 文化会館ビル コンベンションセンターにて開催される。

この35年間でPIショーも、そして販促も大きく変化し、進化した。

詳細は後述するがPIショーがスタートした1990年に5648億円だった「日本の広告費」は2023年には7兆3167億円と1.3倍以上に伸長している。また21年にはインターネット広告がマス４媒体を抜くなど、広告の主役も移り変わる中で、販促の在り方も大きく変わってきている（電通調べ）。そうした中で、PIショーも「推し活」や「サステナブル」、「NFT」など時宜に適ったテーマを捉えながら進化を続けてきた。

本特集では、PIショーと日本の販促の歴史と進化の軌道を追う。

法人ギフトの「傾向と対策」　eギフトの浸透でマーケット大変革の兆し

コロナ禍によって、イベント需要やセールスプロモーションが著しく減少し、中元･歳暮などフォーマルギフトも慣習そのものの見直しにより減少傾向にある。

その一方、従業員の定着を促進するための福利厚生の一環として、従業員対象のギフトの充実が図られ、また新NISAの制度が奨励され個人株主が増加する傾向にあるため、株主優待のギフトの拡充が進められるなど、法人ギフトにも追い風が吹いている。

カルビーのファンづくりに役立てる法人ギフト、独自の対法人eギフトを展開するギフトパッドとアディッドバリュー。そしてギフティの株主優待のeギフトから、最新の法人ギフト市場を追った。

ギフトショップレポ　特別編

社長に就任して二年目。売上より利益確保を目指し筋肉質経営を進める
株式会社ギフトプラザ　代表取締役社長兼CEO 谷田 敏男

1978年創業の（株）ギフトプラザはギフト専門の小売業として、南東北を中心に地域に寄り添いながら、創業以来40余年にわたり事業を継続している。

同社は事業継承の一環として2018年よりM&Aを行っており、2023年には谷田敏男氏が社長兼CEOに就任した。社長に就任して二年目。谷田社長が目指すギフトプラザのあるべき姿はどのようなものなのか。福島県郡山市の本社にて、詳しい話を聞いた。

第98回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2024レポート

残暑の9月4日（水）～6日（金）、3日間、好天の中「第98回東京インターナショナル・ギフト・ショー秋2024」および同時開催展「第16回LIFE×DESIGN」、「第36回グルメショー秋2024」、「LIVING & DESIGN2024」が東京ビッグサイト東展示棟1～8ホール、西展示棟1・2ホールおよびアトリウムにて開催された。

編集部の選んだユニークな出展社、バイヤーの声、各種コンテストに結果など、今回の「ギフト･ショー」の内容を会場からレポートする。

正解はなし！遊び込める　クリエイティブ･トイの魅力

2023年度の国内玩具市場規模は、前年度比107.1％で1兆193億円となり、少子化が進む中でも4年連続で伸長している（日本玩具協会調べ）。その一因として、10代以上の新たな顧客層である「キダルト」による購買増がある。彼らは玩具がもたらす懐かしさや創造性、ユーモアに引かれ、自分の個性を玩具で表現したい、集めたいという欲求などから玩具を買い求めている。SNSなどで、創作した作品や集めたものを見てもらいたいというニーズもあるようだ。

本特集では「創造性」をフックに大人をも魅了する玩具に注目。一定の用法や作例に限定されず、自由な発想で遊べる玩具を「クリエイティブ･トイ」と名付け、画期的な5商品を紹介。各商品の担当者に取材した。

SDGs週間に改めて考える　ギフトで貢献する持続可能な社会

毎年9月下旬には、持続可能な社会について改めて考えるSDGs週間「Global Goals Week」（GGW）が設定される。この期間には持続可能な開発目標（SDGs）の推進と達成に向け、世界中でイベントが開催されている。今年もGGW期間を機にますますSDGsへの関心が高まった。また、SDGsの考えは社会に定着し、それに対する企業の取り組みは広がり続けている。

年末年始に役立つ・楽しむアイテム

年末といえば大掃除を思い浮かべる人も多いのではないだろうか。「煤（すす）払い」ともいわれ、一年で家の中にたまった汚れを掃除し、家と心を清めて年神様をお迎えする意味がある。一方で大掃除は部屋を片付け、収納方法、そして暮らしを見つめ直す絶好の機会でもある。

また、年末はおせち料理作り、帰省の手土産の買い物などで大忙しなことも想像できる。さらに年末から年始にかけては家族や親戚、友人が集まる機会でもある。

伝統的な箒からアイデアの詰まった食器用ブラシ、もちつき機、そして備忘用の便利なメモまで年末年始に便利なグッズや楽しむアイテムを紹介する。

☆連載企画
「続く」店づくり　第2回「millvaley yakumo」碓井美樹氏

サステナブルギフト Vol.4
「もったいない」の気付きから始まった、NIIDAのサステナブル活動

SDGs（持続的な開発目標）への取り組みが本格化しており、またコロナ禍を経てから特に地域環境や地域社会に対しての意識が高まっている。ギフト流通業界においても、環境や社会にとって、やさしい商品・サービスであることが選ばれる基準となっており、ビジネスガイド社主催の見本市でもそうした商品・サービスが注目を集めている。

本連載では、そうした商品・サービス、あるいはそれらを展開する企業を紹介する。